Palermo ya no es solamente el barrio de los cafés, las productoras y el diseño. En la esquina de Arévalo y Costa Rica también late uno de los corazones de los deportes electrónicos de América Latina. Allí funciona la sede de KRÜ Esports, la organización fundada por Sergio «Kun» Agüero y que hoy comparte con Lionel Messi como copropietario.
La esquina no pasa desapercibida. El moderno edificio de vidrio luce un enorme mural con las imágenes de Messi y Agüero acompañado por la frase «Vamo a jugar», que ya se convirtió en un sello de identidad de KRÜ y en una postal para quienes recorren Palermo Hollywood.
KRÜ nació en 2020 de la mano del Kun Agüero con una idea clara: demostrar que los videojuegos competitivos podían tener el mismo nivel de profesionalismo que cualquier deporte tradicional. Con el tiempo, la organización creció hasta convertirse en una de las más importantes de Latinoamérica y, en 2023, Lionel Messi se incorporó como socio y copropietario, fortaleciendo aún más el proyecto.
Pero ¿a qué juegan? KRÜ compite en algunos de los títulos más importantes del mundo de los esports, como VALORANT, Counter-Strike, Rocket League, League of Legends, EA Sports FC (antes FIFA) y otras disciplinas internacionales. Sus jugadores entrenan diariamente con entrenadores, analistas, psicólogos deportivos y equipos técnicos, igual que un plantel profesional de fútbol.
La sede de Palermo fue diseñada como un verdadero centro de alto rendimiento. Cuenta con salas de entrenamiento, espacios para streaming, oficinas, sectores de análisis, una arena para competencias y áreas destinadas a la creación de contenidos digitales. El objetivo es que jugadores y creadores trabajen en un mismo ecosistema dedicado al entretenimiento.
Detrás de esta apuesta hay una visión compartida por Messi y Agüero: los videojuegos dejaron de ser solamente un pasatiempo. Hoy los esports mueven millones de espectadores, generan empleo, atraen patrocinadores internacionales y representan una industria que crece año tras año. Ambos entendieron que el futuro del entretenimiento también se juega frente a una pantalla, y decidieron invertir en un sector donde las nuevas generaciones pasan buena parte de su tiempo.
Así, en una esquina de Palermo donde antes circulaban vecinos, productores de televisión y turistas, hoy también desfilan gamers, streamers, creadores de contenido y fanáticos que se acercan para fotografiarse frente al mural de los dos campeones del mundo. KRÜ transformó a Arévalo y Costa Rica en un nuevo ícono del barrio, donde el fútbol y los videojuegos juegan en el mismo equipo.
