Una investigación sostiene que el bombardeo publicitario alienta el impulso consumista
El incesante “bombardeo publicitario†acerca de las virtudes de algunos productos y el potencial estatus de sus poseedores hace que determinados objetos puedan ser considerados “necesariosâ€, cuando en realidad son “suntuariosâ€, de lujo, comprados muchas veces por los consumidores por un ideario de promoción social, señala un informe de la UADE.
“Consumo suntuario†es el nombre del relevamiento realizado por el Instituto de Ciencias Sociales de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE) donde se investigó los alcances del consumo de lujo.
El trabajo comprendió a 1.200 personas mayores de 18 años, a través de focus groups, entrevistas y cuestionarios electrónicos elaborados entre el 14 y 25 de octubre pasado.
El informe indica que la “explosión†de las marcas de lujo, sustentada por la accion publicitaria y la expansión de los ideales de individualismo, posibilitaron el acceso masivo a toda clase de productos suntuarios, situación que era impensable décadas atras.
Según el relevamiento, el atributo personal mayormente asociado al lujo es el de la exclusividad (26%); el placer (15%); el dinero (14%) y la excelencia (13%).
El consumo de objetos suntuarios se asocia con el disfrute de la vida (39%) y con el afán de demostrar un determinado poder (30%) El usuario de productos suntuarios es percibido como alguien que depende de los objetos para ser feliz (22%); como una persona exitosa (21%); poderosa (19%) y decidida (16%).
En particular, las mujeres tienden a considerar a estos consumidores como personas poderosas y los hombres las ven como personas decididas, seguras de sí mismas.
El consumo de objetos suntuarios se asocia con el disfrute de la vida (39%) y con el afan de demostrar un determinado poder (30%). Persigue la busqueda de aceptacion de los otros (19%) y el deseo de llenar vacios existenciales (12%).
